捷報！11月26日，2021第8屆TMA（Top Mobile Awards）移動營銷盛典在廣州順利舉辦，多準受邀出席并在頒獎盛典中斬獲多項大獎，攜手商業(yè)伙伴和母公司艾盛集團（Ascential）獲得2金3銀1銅的優(yōu)異成績，從800多件優(yōu)秀作品中脫穎而出。

TMA移動營銷大獎是中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域最具影響力的獎項之一，注重從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個角度，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值。

多準作為國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)商業(yè)分析解決方案服務(wù)商，多年來持續(xù)地為移動營銷行業(yè)輸出優(yōu)秀案例，攜手商業(yè)合作伙伴賦能行業(yè)創(chuàng)新。近年來屢獲佳績，以下是本次獲獎作品的精彩解讀。

元氣森林引領(lǐng)了「無糖氣泡水」的風(fēng)潮，但身處激烈的市場競爭下，也在尋求破局方向。艾盛集團聯(lián)手品牌擴大其核心優(yōu)勢，同時向多品類發(fā)展布局。

通過策略中心挖掘市場趨勢品類：茶飲、果飲、植物奶等，結(jié)合市場趨勢和社交洞察研究后定位新品研發(fā)方向。同時針對四大新品品類制定差異化營銷策略，站內(nèi)外聯(lián)動，多節(jié)點多峰引爆。最終品牌在市場滲透率、品牌知名度、購買人數(shù)上都有大幅提升，距離品牌實現(xiàn)百億目標更進一步。

在與運動品牌安德瑪的合作中，多準利用FAST指標和GTA模型，協(xié)助品牌建立了全階段媒介深度聯(lián)動方法論，明確了消費者精細化運營方向方法。

將雙11前期重點目標定位在提升I人群的蓄水和轉(zhuǎn)化，同時通過人群數(shù)據(jù)深入研究，為品牌明確了人群策略，從前期測試到全面落地，進行千人千面邏輯下的精準蓄水，配合實時調(diào)優(yōu)機制，高效引爆雙11。最終品牌提前超額完成GMV目標，新客生意貢獻顯著，OAI人群占比6X%，其中I人群成交占比高達5X%。

多準協(xié)助品牌客戶九陽實現(xiàn)高端化突圍，通過對2020年廚房電器市場分析出高端新品突破點，后聯(lián)動大小數(shù)據(jù)，利用天貓新品創(chuàng)新中心、策略中心、品牌數(shù)據(jù)銀行大數(shù)據(jù)定位新品目標人群及需求場景。

制定新品營銷打爆路徑，為不同人群定制差異化觸點和溝通策略，線上線下并進，站內(nèi)站外聯(lián)動，為品牌制定一系列從蓄水、拉新到轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷落地。在618大促期間，獲得新品銷售額增長率超過190%，價格提升超過20%等一系列突破，最終驅(qū)動品牌新品打爆、品類升級、人群結(jié)構(gòu)優(yōu)化、持續(xù)營銷提效的四維增長。

此外，多準還聯(lián)手九陽進行數(shù)字化IP聯(lián)名變革，通過跨類目人群偏好分析，多準幫助品牌精準定位新品類機會點，分析品牌核心人群IP偏好，從偏好度、支付轉(zhuǎn)化率、粉絲占比各項維度中為品牌選擇最優(yōu)IP。

同時，結(jié)合品牌人群價值評估矩陣，描繪出品牌核心人群和機會人群畫像，為后續(xù)全域營銷做基礎(chǔ)。最終，品牌IP粉絲月消費力是品牌整體購買人群的7倍多，品牌主動搜索人數(shù)提升200%+，數(shù)量提升300萬+，上市以來IP產(chǎn)品為品牌帶來超億元銷售額。

每一次獲獎，每一份榮譽，都是對多準團隊巨大的認可，也驅(qū)動著多準不斷奮進、努力向前，助力品牌贏在未來。

關(guān)于多準

多準成立于2014年，是中國領(lǐng)先的電子商務(wù)解決方案的集成商（微信ID_多準），通過大數(shù)據(jù)提供營銷戰(zhàn)略和運營落地。其使命是通過海量的電子商務(wù)和消費者數(shù)據(jù)的整合與分析，為客戶提供具有遠見卓識的業(yè)務(wù)增長機會，定位品牌問題與機會點，為客戶的市場戰(zhàn)略、媒介規(guī)劃、實效營銷落地和全鏈路運營提供支持。多準為快消品、服裝、體育、婦幼、美容和數(shù)字行業(yè)的客戶提供解決方案，涵蓋 100 多個國際品牌。

多準隸屬于艾盛集團，其總部位于杭州，并在中國多個城市拓展辦公室。

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