今浙江麗水松陽，素以茶產(chǎn)業(yè)聞名。尤其是當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的香茶，以香得名，以形動人。最早開發(fā)于上世紀(jì)90年代，經(jīng)過多年發(fā)展，其以色澤翠潤、香高持久、滋味濃爽、湯色清亮等特色，深受眾多消費者的喜愛。松陽香茶，早已成為松陽當(dāng)?shù)匾粡堩懥恋漠a(chǎn)地名片。

今年春天，為擴大松陽縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“松陽香茶”的影響力，松陽縣聯(lián)合多方力量，在線上全域渠道提升松陽香茶的網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模，助力松陽香茶產(chǎn)業(yè)升級。

據(jù)了解，本次活動，松陽縣聯(lián)合阿里巴巴共同策劃了諸多聚人氣、擴影響、造聲勢的專場活動，以多頻次、多互動實現(xiàn)松陽香茶聲量與銷量的雙重爆發(fā)。并探索出適合各類群體消費需求，特別是針對年輕人的消費習(xí)慣的傳播方式，實現(xiàn)松陽香茶品牌升級，提高產(chǎn)品附加值，助力松陽香茶在未來更好地走向全國市場。

松陽如何用好茶葉這張王牌？

提及松陽當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，就不得不提及浙南茶葉市場。其最早創(chuàng)建于1993年，經(jīng)過多年來的不斷發(fā)展，連續(xù)多年被評為文明規(guī)范市場、省重點市場。2009年時，松陽被命名為“中國綠茶集散地”，再一次奠定了其綠茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。到2020年，松陽茶葉年交易量就已經(jīng)達(dá)到了8.09萬噸，交易額突破了62.09億元，成為中國最大的綠茶集散中心，也是全國綠茶價格指數(shù)發(fā)布市場。

當(dāng)然，這樣的成績與規(guī)模離不開松陽縣委、縣政府的正確決策，離不開各相關(guān)部門的協(xié)作支持，離不開市場的規(guī)范運營。一直以來，松陽當(dāng)?shù)刂铝τ谔嵘布O(shè)施，拓展服務(wù)領(lǐng)域，完善服務(wù)功能。不斷規(guī)范交易行為、不斷完善經(jīng)營管理。更在近幾年著重推出了增強品牌建設(shè)的目標(biāo)，為此，松陽縣還打造了多個大型茶事活動，讓松陽茶以及浙南茶葉市場的知名度得到顯著提升，品牌影響力進一步釋放。

除此之外，浙南茶葉市場也很好的發(fā)揮著樞紐作用，將松陽茶葉乃至周邊的茶葉銷往全國各地。也因此富足了一方茶農(nóng)，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展做出積極的影響。毫無疑問，茶產(chǎn)業(yè)乃至“松陽香茶”區(qū)域品牌正在成為當(dāng)?shù)刂匾膮^(qū)域發(fā)展王牌，為助農(nóng)興農(nóng)提供更多內(nèi)生動力。

擁抱年輕化趨勢，全面擴散松陽香茶影響力

基于松陽當(dāng)?shù)貓詫嵉南悴璁a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，阿里巴巴本次全面開拓互聯(lián)網(wǎng)渠道，助力松陽香茶線上銷售。

在多方的共同努力下，今年3月底，第十五屆中國茶商大會·松陽云上香茶節(jié)開幕活動順利召開。云上香茶節(jié)，通過打破空間障礙，在全網(wǎng)實現(xiàn)了較大聲量傳播。同時配合微博等媒體宣傳，并在淘寶內(nèi)全面開啟種草帶貨，采用官方欄目直播、達(dá)人直播、逛逛達(dá)人合作等多種方式全面提升松陽香茶影響力，也進一步實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。

本次活動期間，淘寶頭部主播烈兒寶貝多次為松陽香茶進行帶貨，淘寶官方直播間淘寶吃貨以及達(dá)人主播唐笑為松陽打造了專場直播，活動總體日均成交超過了2000w，松陽香茶成交近百萬。此外，本次活動還通過聯(lián)合50余個網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞客戶端進行全面推廣傳播推廣，活動實現(xiàn)累計PV值（頁面瀏覽量）過億次，在一定程度上提升了松陽香茶在網(wǎng)絡(luò)空間的知名度。

過去，茶葉消費多為傳統(tǒng)客群?，F(xiàn)如今，通過創(chuàng)新媒介手段，創(chuàng)新的表達(dá)方式，松陽香茶在更加年輕化的群體間打響了知名度，也由此打開了新的發(fā)展空間。

“一片茶葉”背后承載的是萬千茶農(nóng)的心血，也是一方水土發(fā)展的根基。茶葉雖小，卻可以成就巨大的產(chǎn)業(yè)空間。相信本次合作將為松陽開拓網(wǎng)絡(luò)銷路打下良好基礎(chǔ)，為松陽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新思路，也為其持續(xù)壯大走向新的天地提供更多支持。