北京,2022年11月21日 — 移動營銷數據分析平臺 Adjust 與移動行業(yè)領先的加速增長平臺 Liftoff 今日聯合發(fā)布《2022 年日本移動應用趨勢報告:應用表現重要基準及洞見》。報告深入分析了日本地區(qū)移動游戲、電商、金融科技、約會應用以及 CTV 平臺的表現。值得注意的是,這份聯合報告指出2022 上半年金融科技在所有類別應用中的會話量增長最快,年同比增長率高達 13%。

日本社會的移動互聯程度不斷提升,有望在 2025 年實現市場無現金化,且數字支付在所有交易中的占比達到 40%。根據Adjust 和 Liftoff 聯合推出的報告顯示,2021 至 2022 上半年,在金融科技應用的所有子類別中,支付類應用的會話量遙遙領先,占金融科技應用總會話量的近 75%,將銀行 (15%) 和加密貨幣 (12%) 類應用遠遠甩在后面。

從各應用類別的整體情況來看,2022 上半年所有應用的會話量年增長率達到12%;2020 至 2022 上半年,所有類別應用的安裝量提升了近 20%。值得注意的是,2022 上半年游戲類應用會話量與去年相比有所下滑,但依舊處于疫情早期的水平,與 2020 上半年相比高出 8%。

"在過去兩年中,應用行業(yè)和移動營銷行業(yè)面臨了各種艱巨的挑戰(zhàn)。但是,作為應用用戶和廣告主的頂尖市場,日本展現出了一定的韌性," Adjust 日本地區(qū)總經理 Naoki Sassa 表示,"不僅移動支付應用用量大幅提升,游戲和電商會話的增長令人滿意,而且CTV 用量和推廣活動也表現的十分出色。我們期待看到這一趨勢在未來幾個月中地延續(xù)。"

該報告還研究了日本地區(qū) 4 個重要應用類別的留存率、每次安裝成本 (CPI) 和廣告支出回報 (ROAS) 情況,幫助移動營銷人員獲得日本這個高增長市場的實用洞見。

報告關鍵亮點包括:

-2022 上半年,金融科技應用會話量最高峰出現在 6 月 — 比 2021 年平均會話量高 30%,與 2020 年相比更高出 79%。此外,日本金融科技應用的用戶留存率也很不錯。2022 上半年,日本的用戶留存率優(yōu)于亞太地區(qū)的整體表現,第 1 天留存率中位數為 17%,第 7、14 和 30 天則分別為 11%、9% 和 7%。

- 超休閑和角色扮演類游戲最受歡迎。日本是全球第 3 大游戲市場,2020 年至 2022 上半年,超休閑游戲應用占游戲應用安裝總量的 15%,角色扮演游戲 (RPG) 則緊隨其后,占 13%。2022 上半年,用戶的平均游戲會話時長為 26.5 分鐘,比所有類別應用的平均會話時長高出近 15 分鐘。

- 電商市場類應用繼續(xù)占據安裝大頭。在過去 2 年中,日本的電商應用表現相當不錯。從 2020 年到 2022 上半年,市場類應用安裝占據絕對優(yōu)勢,在總安裝量中的占比高達 75%,將第二位的購物類應用 (23%) 遠遠甩在后面。2022 年 1 月市場類應用表現最佳,比 2021 年平均值高出 8%,與 2020 年相比增長 29%。

- 安卓用戶雖然昂貴,但下載約會類應用的意愿比 iOS 用戶更強。過去兩年中,約會類應用會話量穩(wěn)健增長,2021 上半年和 2022 上半年的年同比增長率分別為 7% 和 13%。不過,新用戶的獲取成本也水漲船高。根據Liftoff 數據顯示,約會類應用的 CPI 在 2021 年冬季走高,2022 年 2 月每次安裝成本達到 6.60 美元。iOS 用戶的 CPI 稍低,但安卓用戶轉化更容易,成本為 8.47 美元。

- CTV 是應用營銷人員的新天地。日本有21% 的人口使用 CTV,這個數字預計到 2025 年將升至 23.2%。日本正快速成為 CTV 的關鍵市場之一。隨著日本移動滲透度的不斷提高,CTV 廣告支出預計到 2024 年將沖上 588 億日元。因此,CTV 推廣活動定會成為每位移動營銷人員用戶獲取策略中不可或缺的一部分。

"要全面綜合地監(jiān)測 CTV 推廣活動表現,營銷人員就不能局限于最終點擊歸因,而是應當將目光放長遠,研究輔助觸點,了解 CTV 廣告投放對用戶后來通過其他渠道的轉化有何輔助作用。" Sassa 補充道,"綜合跨設備監(jiān)測解決方案,例如 Adjust 的 CTV AdVision就能實現這一點。根據Adjust 數據顯示,僅在 2022 年 9 月期間,CTV 廣告就直接吸引了 2.238 億次移動應用安裝,同時對 6.7 億次安裝發(fā)揮了輔助作用。由此可見,CTV 的影響力可見一斑。"

"現在,營銷人員應當進行下一步移動營銷規(guī)劃,加快應用增長的步伐," Liftoff 日本和韓國高級區(qū)域經理 Kota Amano 表示,"同時找到高效的方式,在安裝后實現用戶交互。"

下載完整版《2022 年日本移動應用趨勢報告》,請訪問https://www.adjust.com/zh/resources/ebooks/japan-mobile-app-trends-report-2022/。

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