一、消費(fèi)能力下滑

即便是邁入2023年，跨境賣家們要面對的殘酷挑戰(zhàn)似乎一點(diǎn)也沒有變少。

近期，市場研究公司Numerator結(jié)合美國消費(fèi)者2023年的消費(fèi)計劃做了一項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果顯示，有近60%的消費(fèi)者擔(dān)心通貨膨脹和物價上漲等不確定因素對他們的經(jīng)濟(jì)狀況產(chǎn)生影響，同時有57%的消費(fèi)者明確表示會節(jié)約用錢，43%的消費(fèi)者將減少總體支出。

從一項(xiàng)又一項(xiàng)鮮明的數(shù)據(jù)中不難看出，多數(shù)美國消費(fèi)者未來對于自身的經(jīng)濟(jì)情況會更加擔(dān)憂，并且受這種情緒影響，消費(fèi)者消費(fèi)能力下滑，紛紛計劃縮減開支，減少不必要的消費(fèi)也將成為可以預(yù)見的必然趨勢。

正如此前有經(jīng)濟(jì)學(xué)家對于美國2023年一年的經(jīng)濟(jì)情況做出預(yù)測，稱：“到2023年年底，美聯(lián)儲青睞的通貨膨脹指標(biāo)PCE物價指數(shù)將上漲2.8%，美國在2023年經(jīng)濟(jì)衰退的可能性上升至65%。”

（圖源：Bloomberg surveys）

可以想象，新的一年受持續(xù)性的高通貨膨脹壓力以及種種不確定性因素影響，美國經(jīng)濟(jì)備受沖擊，物價上漲，消費(fèi)者生活成本不斷上升，美國電商市場上一直存在的多重挑戰(zhàn)，可能也會更加嚴(yán)峻。

畢竟美國電商市場作為全球第二大電商市場，市場規(guī)模相當(dāng)龐大，也一直都是多數(shù)跨境賣家們出海的首選之地。所以一旦這個市場上的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生任何變化，對賣家們造成的影響也是無比巨大的。

倘若未來美國消費(fèi)者繼續(xù)縮減開支，減少消費(fèi)，布局美國電商市場的賣家必然會遭受一波更加嚴(yán)重的沖擊，生存壓力直線上升。

二、賣家挑戰(zhàn)加劇

其實(shí)如今放眼全球電商市場，除了美國之外還有包括英國、德國、意大利等在內(nèi)的多個地區(qū)也受到了高通貨膨脹以及不穩(wěn)定的外部環(huán)境變化影響，消費(fèi)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。

在這樣“粥少僧多”的背景下，跨境賣家之間的競爭也會更加激烈，想要存活下來更是異常艱難。

例如剛剛過去不久的圣誕節(jié)大促，超三分之二的英國消費(fèi)者打算減少節(jié)日支出，將近四分之三的英國人不打算開展大的慶?；顒樱€有無數(shù)勒緊褲腰帶過日子的消費(fèi)者更愿意選擇折扣力度大的低價商品，或是二手商品。

受此影響，本應(yīng)該是年終購物旺季的圣誕節(jié)大促過得冷冷清清，互聯(lián)網(wǎng)上不少與跨境相關(guān)的論壇或是話題中，都能看見跨境賣家們在吐槽，訂單驟降，流量下滑，高峰期一縮再縮，甚至還有人感慨：“旺季根本沒來過?！?/strong>

（圖源：知無不言）

與此同時，大量消費(fèi)者在購物過程中追求能省則省，他們對于商品價格的敏感度也在不斷提升。伴隨著這樣的趨勢，有不少賣家為了提高產(chǎn)品銷量，只能在價格上不斷內(nèi)卷。

長此以往，價格戰(zhàn)愈演愈烈，賣家們的利潤空間卻被一再壓縮，更別提還有一路水漲船高的倉儲物流成本，更是壓得無數(shù)賣家喘不過氣。

越來越多信號表明，跨境電商行業(yè)昔日輕輕松松躺著賺錢的日子已經(jīng)過去了。如今賣家想要在困難重重的海外市場上做出一番成績，就必須想辦法努力提高自身的硬實(shí)力。

2023年，大量消費(fèi)者出于對經(jīng)濟(jì)情況的擔(dān)憂，更希望縮減開支，減少消費(fèi)的趨勢仍然存在，全球電商市場的發(fā)展也同樣存在巨大的不確定性。

因此，賣家們更要具備一定風(fēng)險意識，不能盲目備貨、盲目擴(kuò)張，同時也可以多關(guān)注一些正在崛起的新興市場，尋找更多賣貨機(jī)會，努力找到自身的獨(dú)特優(yōu)勢，做好充足準(zhǔn)備，才能打贏這場硬仗。