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微信文章底部增加淘寶入口

劉峰
2023-02-06 18:05

2月6日消息,據(jù)見實(shí)報(bào)道,微信域內(nèi)近日再增淘寶入口,位于微信文章底部的廣告位,點(diǎn)擊該位置的淘寶頁面之后,可直接從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶內(nèi)完成購買,且能返回淘寶首頁瀏覽更多商品。

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(微信文章底部廣告位出現(xiàn)淘寶廣告)

報(bào)道稱,據(jù)一位接近騰訊廣告的人士透露,這一鏈路于2022年年底開放,但門檻較高,需要投入更多技術(shù)支持才能實(shí)現(xiàn)。無論從技術(shù)層面,還是被推薦的數(shù)量上看,目前這一入口對(duì)于淘寶都還處于“有限開放”階段,似乎也不在騰訊廣告主推業(yè)務(wù)內(nèi)。

經(jīng)多次測(cè)試發(fā)現(xiàn),打開微信文章時(shí),淘寶頁面被推薦的次數(shù)較少且品類單一,被推薦的鏈路仍然以微信生態(tài)內(nèi)形態(tài)為主,比如跳轉(zhuǎn)小程序商城、關(guān)注公眾號(hào)、直購小程序商品、加品牌企微等等。

除淘寶以外,樸樸超市、唯品會(huì)、京東、拼多多等電商平臺(tái)也會(huì)出現(xiàn)在微信文章底部的廣告位中,且推薦次數(shù)要多過淘寶,當(dāng)用戶未安裝某一第三應(yīng)用時(shí),系統(tǒng)也可以直接調(diào)起應(yīng)用商店完成下載安裝。

據(jù)了解,2013年,淘寶開始直接從微信向下載頁面引流。作為反擊,微信關(guān)停了從站內(nèi)向淘寶跳轉(zhuǎn)的鏈接通道,淘寶鏈接一度只能以淘口令的形式向微信好友分享。2021年下半年起,各大平臺(tái)公開提出互聯(lián)互通,微信也逐步開放了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景和群聊場(chǎng)景中的直接訪問外部鏈接功能。

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(唯品會(huì)等電商平臺(tái)也會(huì)出現(xiàn)在微信文章底部的廣告位中)

在廣告層面,2021年雙11,朋友圈開始出現(xiàn)天貓H5廣告頁,2022年618前后,朋友圈開始出現(xiàn)天貓直跳廣告頁。

小程序?qū)用妫?022年10月,天貓還在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序,并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹,打開“天貓超市小鐺家”小程序,上方會(huì)直接顯示“天貓超市”,目前暫未開放使用。據(jù)悉,這是阿里淘系電商首次在微信中上線重要的電商業(yè)務(wù)小程序。

此前,阿里淘系電商曾在微信中試水上線過電商小程序,但沒有以“淘寶”或“天貓”等品牌命名。2021年5月,阿里在微信端內(nèi)測(cè)過一款名為“親友省錢購”的小程序,這是淘寶系產(chǎn)品首次入駐微信小程序。

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近日,淘寶社區(qū)電商新品牌淘菜菜在其支付頁新增了“找好友代付”的支付入口,不再僅支持支付寶支付。
淘寶官方客服工作人員表示,“掃碼支付功能在逐步開放中,目前只針對(duì)部分用戶開放,而且僅有部分商品支持這一支付方式?!?/div>
前不久,有市場(chǎng)消息稱淘寶特價(jià)版小程序即將在上線,同時(shí)淘寶特價(jià)版app內(nèi)將部分支持支付,當(dāng)時(shí)淘寶特價(jià)版給出的回應(yīng)是:不予置評(píng)。昨日騰訊發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告,報(bào)告顯示,現(xiàn)有用戶已超過12億,其中有4億用戶使用小程序,與此同時(shí),2020年通過小程序產(chǎn)生的交易額同比增長(zhǎng)超過一倍。截至2020年12月,淘寶特價(jià)版月度活躍用戶首次破億。淘寶特價(jià)版著手布局小程序、連接生態(tài),是其新的一年戰(zhàn)略升級(jí)的重要一環(huán)。
據(jù)媒體報(bào)道,一些網(wǎng)友最近發(fā)現(xiàn),部分淘寶訂單可以直接跳轉(zhuǎn)到支付的頁面上付款,但這只涉及部分商品。根據(jù)梨視頻隨后發(fā)布投票結(jié)果,超5成消費(fèi)者明確表示,希望支付接入淘寶。老胡認(rèn)為,相關(guān)企業(yè)應(yīng)該響應(yīng)消費(fèi)者的呼聲,加快開放進(jìn)度。淘寶是中國最大的電商平臺(tái)之一,支付也是中國最主要的支付工具之一,二者彼此開放,將標(biāo)志著互聯(lián)互通取得決定性成效。
阿里、騰訊之間的互聯(lián)互通,再次取得了重大突破。
中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入真正的開放時(shí)代。
淘寶開放支付
互聯(lián)互通是大勢(shì)所趨。
9月4日消息,淘寶將于近日全量接入支付。據(jù)了解,淘寶打通支付在淘天集團(tuán)內(nèi)部屬于保密項(xiàng)目,該項(xiàng)目的籌備始于半年前,由用戶端基礎(chǔ)工具團(tuán)隊(duì)在主要對(duì)接。今年6月,手淘已有部分用戶灰測(cè)使用支付,不過僅支持購買部分商品時(shí)可選擇。
劉峰
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