2月6日消息，據(jù)見實(shí)報(bào)道，微信域內(nèi)近日再增淘寶入口，位于微信文章底部的廣告位，點(diǎn)擊該位置的淘寶頁面之后，可直接從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶內(nèi)完成購買，且能返回淘寶首頁瀏覽更多商品。

（微信文章底部廣告位出現(xiàn)淘寶廣告）

報(bào)道稱，據(jù)一位接近騰訊廣告的人士透露，這一鏈路于2022年年底開放，但門檻較高，需要投入更多技術(shù)支持才能實(shí)現(xiàn)。無論從技術(shù)層面，還是被推薦的數(shù)量上看，目前這一入口對(duì)于淘寶都還處于“有限開放”階段，似乎也不在騰訊廣告主推業(yè)務(wù)內(nèi)。

經(jīng)多次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，打開微信文章時(shí)，淘寶頁面被推薦的次數(shù)較少且品類單一，被推薦的鏈路仍然以微信生態(tài)內(nèi)形態(tài)為主，比如跳轉(zhuǎn)小程序商城、關(guān)注公眾號(hào)、直購小程序商品、加品牌企微等等。

除淘寶以外，樸樸超市、唯品會(huì)、京東、拼多多等電商平臺(tái)也會(huì)出現(xiàn)在微信文章底部的廣告位中，且推薦次數(shù)要多過淘寶，當(dāng)用戶未安裝某一第三應(yīng)用時(shí)，系統(tǒng)也可以直接調(diào)起應(yīng)用商店完成下載安裝。

據(jù)了解，2013年，淘寶開始直接從微信向下載頁面引流。作為反擊，微信關(guān)停了從站內(nèi)向淘寶跳轉(zhuǎn)的鏈接通道，淘寶鏈接一度只能以淘口令的形式向微信好友分享。2021年下半年起，各大平臺(tái)公開提出互聯(lián)互通，微信也逐步開放了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景和群聊場(chǎng)景中的直接訪問外部鏈接功能。

（唯品會(huì)等電商平臺(tái)也會(huì)出現(xiàn)在微信文章底部的廣告位中）

在廣告層面，2021年雙11，朋友圈開始出現(xiàn)天貓H5廣告頁，2022年618前后，朋友圈開始出現(xiàn)天貓直跳廣告頁。

小程序?qū)用妫?022年10月，天貓還在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會(huì)直接顯示“天貓超市”，目前暫未開放使用。據(jù)悉，這是阿里淘系電商首次在微信中上線重要的電商業(yè)務(wù)小程序。

此前，阿里淘系電商曾在微信中試水上線過電商小程序，但沒有以“淘寶”或“天貓”等品牌命名。2021年5月，阿里在微信端內(nèi)測(cè)過一款名為“親友省錢購”的小程序，這是淘寶系產(chǎn)品首次入駐微信小程序。