憑借著多年來的發(fā)展基礎(chǔ)，巴西成為拉美電商市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。與此同時(shí)，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)故事正不斷展開。

根據(jù)巴西零售與消費(fèi)者協(xié)會(huì)（SBVC）的數(shù)據(jù)顯示，在2022年，美客多、Americanas、Magazine Luiza、Via和亞馬遜等電商巨頭在巴西的收入共達(dá)到2034億雷亞爾，這一數(shù)據(jù)占巴西電商銷售總額的78%。

（收入占比78%，圖源：ecommerce Brasil）

巨頭齊聚發(fā)力下，巴西電商銷售額也飛速增長(zhǎng)。其中，美客多的收入份額占比最大，其以805億雷亞爾雄踞榜首位置。排名第2的是Americanas，為443億雷亞爾；Magazine Luiza則以205億雷亞爾位居第3；其后便是Via（205億雷亞爾）、亞馬遜（146億雷亞爾）。

從這項(xiàng)數(shù)據(jù)可以得知，美客多的收入幾乎達(dá)到第2名的兩倍。并且，在全球多個(gè)市場(chǎng)都頻頻霸榜的電商巨頭亞馬遜也難以與之匹敵，甚至連排名都未進(jìn)前3。這就意味著，美客多在巴西電商市場(chǎng)是當(dāng)之無愧的王者。

事實(shí)上，美客多在巴西電商市場(chǎng)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)都相當(dāng)亮眼。從平臺(tái)訪問量來看，美客多已經(jīng)連續(xù)多月占據(jù)訪問量排行榜首位；從平臺(tái)活躍用戶來看，美客多在今年第一季度便已突破1億大關(guān)，表現(xiàn)著實(shí)驚人。

（巴西6月訪問量榜單，圖源：conversion）

可以說，在美客多巨大市場(chǎng)體量的基礎(chǔ)上，其他電商平臺(tái)若想從中突破非常困難。

然而，作為全球電商市場(chǎng)中不可多得的藍(lán)海，許多電商平臺(tái)并不會(huì)放過巴西這塊寶地。

以亞馬遜為例，其過去兩年在巴西進(jìn)行了多項(xiàng)投資，以此來擴(kuò)大市場(chǎng)份額。比如將配送中心數(shù)量從1個(gè)增加到12個(gè)，倉庫面積也不斷增加。今年7月，亞馬遜還宣布將延長(zhǎng)與巴西阿蘇爾航空公司的合同，繼續(xù)讓部分地區(qū)的消費(fèi)者享受到一日達(dá)服務(wù)。

（亞馬遜延長(zhǎng)合同，圖源：techlogistica）

以客戶為中心的高效送貨服務(wù)使亞馬遜俘獲了相當(dāng)一部分消費(fèi)者的心。在此前開展的一項(xiàng)名為“購買意愿和首選”的調(diào)查中顯示，有19%的巴西消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)將亞馬遜作為首選電商平臺(tái)，這也是亞馬遜連續(xù)第三次位居榜首。

除了亞馬遜外，像Shopee、SHEIN等巨頭也紛紛大展身手，加快當(dāng)?shù)乇就粱M(jìn)程。例如，Shopee近些年一直致力于改善賣家的銷售環(huán)境，幫助他們順利賣貨。與此同時(shí)，Shopee還高舉物流建設(shè)的大旗，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

在多重努力下，Shopee本土化發(fā)展策略大獲成功，目前其已經(jīng)擁有超過300萬巴西賣家。另外，SHEIN充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在巴西時(shí)尚領(lǐng)域闖出了一片天。

一方面，SHEIN在圣保羅開設(shè)首個(gè)辦事處，并在薩爾瓦多開設(shè)快閃店，大力發(fā)展線下業(yè)務(wù)；另一方面，其還在巴西推出首個(gè)本地生產(chǎn)系列產(chǎn)品，加速建設(shè)巴西本地供應(yīng)鏈。

（設(shè)立辦事處，圖源：BM&CNEWS）

不難看出，盡管美客多在巴西市場(chǎng)的地位難以撼動(dòng)，但目前仍有越來越多的平臺(tái)和賣家爭(zhēng)相涌入。從某種程度上來說，這佐證了巴西電商市場(chǎng)的前景大好，還未入局的賣家可以將其納入考慮范圍內(nèi)。