騰訊發(fā)布視頻號直播帶貨激勵政策
9月14日消息，騰訊日前發(fā)布《視頻號直播帶貨達人/商家激勵政策》、《視頻號直播帶貨品牌激勵政策》，激勵政策包括冷啟動扶持政策、成長扶持政策、標桿案例扶持，政策有效期為2023年9月14日-2023年10月13日。
以《視頻號直播帶貨達人/商家激勵政策》為例，在達人/商家冷啟動扶持政策中，冷啟動期指30天內(nèi)在視頻號平臺進行首播或60天內(nèi)未在視頻號開播的視頻號賬號。該規(guī)則適用于所有視頻號站內(nèi)無品牌標資質(zhì)的帶貨直播間（即本規(guī)則中的“達人/商家”），但需要注意的是，每個達人/商家的每個視頻號只允許冷啟動扶持1次，歷史扶持過賬號不再享受本政策。
扶持流程有三個步驟。步驟一，信息錄入。達人/商家自主填《達人/商家冷啟動信息收集表》，平臺將會在2~5個工作日對提報的信息進行審核，將符合資質(zhì)的賬號錄入系統(tǒng)中。步驟二，冷啟動資源發(fā)放。平臺將與達人/商家商家溝通合作細節(jié)，關(guān)注商家直播的長期規(guī)劃、意愿、投入等；并對達人/商家進行冷啟動資源下發(fā)。步驟三，達人/商家開播。達人/商家商家按照雙方溝通時間點進行直播。
截自騰訊《視頻號直播帶貨達人/商家激勵政策》
冷啟動扶持按照商家等級給予不同的扶持激勵。商家等級有5類，從高到低分別為S+、S、A、B、C。其中，S+等級條件為抖音、快手、淘寶、微信小程序月GMV≥3000w或淘寶天貓店鋪、京東、唯品會店鋪月GMV≥4500w，S+等級單次開播流量券激勵2000，單日發(fā)券張數(shù)上限1張，30日發(fā)券張數(shù)上限20張，冷啟動有效期為30天。
在提報過程中，站外月GMV、訂單量：由達人/商家提供其他平臺后臺數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經(jīng)由平臺審核通過，提報的截圖或錄屏需要含退款數(shù)據(jù)、外站平臺店鋪名稱，上述GMV指的是結(jié)算GMV即：支付的GMV減去退款GMV；提交數(shù)據(jù)需要為最近6個月其中1個月數(shù)據(jù)，1個外站數(shù)據(jù)只能申請1個站內(nèi)對應(yīng)賬號冷啟動；僅寵物綠植行業(yè)額外參考小紅書渠道和單平臺店鋪訂單總量，其他行業(yè)不適用。
截自騰訊《視頻號直播帶貨達人/商家激勵政策》
在達人/商家成長扶持政策中，平臺將會根據(jù)相關(guān)規(guī)則自行下發(fā)，無需申請，流量券每月數(shù)量有限，先到先得，平臺不予以補償。滿足成長任務(wù)要求的達人/商家，均可獲得成長期扶持資格；平臺獎勵的流量，會以等價值的流量券進行發(fā)放。
如達人/商家在任務(wù)周期內(nèi)結(jié)算GMV達到30w，平臺會下發(fā)2100面額的流量券，結(jié)算GMV達到50w，平臺會再下發(fā)1400面額的流量券，即結(jié)算GMV到50w，可累計獲得3500面額的流量券。
截自騰訊《視頻號直播帶貨達人/商家激勵政策》
在標桿案例扶持中，標桿指達人/商家結(jié)合自身直播規(guī)劃，視頻號直播時長≥5小時，視頻號直播獨家或有優(yōu)勢的貨品，且滿足一定的GMV目標，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。
達人/商家提報標桿案例扶持需提前兩周填寫《達人商家單場活動提報模版》，平臺根據(jù)達人/商家提報情況進行核查溝通，在直播過程中，平臺會根據(jù)目標場次完成的情況進行流量券發(fā)放。
直播過程中GMV達到500w，平臺會實時下發(fā)30000面額的流量券，GMV達到1000w，平臺會根據(jù)差值，再下發(fā)20000面額的流量券。
需要注意的是，若連續(xù)三次未能完成所提報的目標GMV，則兩個月內(nèi)不允許再參與平臺的任何活動；直播過程中出現(xiàn)違規(guī)導(dǎo)致直播限流、掐斷、禁播等處罰，一周內(nèi)禁止再次申請標桿支持；若活動單場的退貨退款率異常，后續(xù)將禁止申請標桿支持。
截自騰訊《視頻號直播帶貨達人/商家激勵政策》
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