作為全球性的購(gòu)物狂歡節(jié)，黑五成功激發(fā)了哥倫比亞市場(chǎng)的無(wú)限活力。

最新戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)出爐。根據(jù)哥倫比亞電子商務(wù)協(xié)會(huì)以及Statista的報(bào)告，2023年這一市場(chǎng)黑五大促的電商銷(xiāo)售額相比前一年增加了39%，并且平均訂單規(guī)模達(dá)到151664比索，其中包括寵物、汽車(chē)配件、書(shū)籍、玩具等在內(nèi)的多個(gè)品類(lèi)都順利迎來(lái)了銷(xiāo)售額飆升。值得一提的是，為了讓更多消費(fèi)者以及零售商能夠盡情地享受這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)，哥倫比亞的黑五促銷(xiāo)時(shí)間相比其他國(guó)家更長(zhǎng)。

哥倫比亞黑五大促戰(zhàn)報(bào)出爐 圖源：america-retail

這或許在一定程度上，助推了大促銷(xiāo)售額的激增。除此之外，黑五大促的熱度爆發(fā)，亦說(shuō)明了無(wú)數(shù)哥倫比亞消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物擋不住的熱情。

坦白來(lái)說(shuō)，黑五雖起源于美國(guó)，但經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，尤其是在亞馬遜等全球知名電商平臺(tái)的大力度布局下，黑五漸漸演變成了全球消費(fèi)者皆可參與的“購(gòu)物盛宴”?；氐秸幱陔娚田w速發(fā)展時(shí)期的哥倫比亞市場(chǎng)，近年來(lái)不少哥倫比亞消費(fèi)者也對(duì)黑五大促表現(xiàn)出了極大的熱情。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年哥倫比亞黑五的電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度高達(dá)440%。

消費(fèi)者購(gòu)物熱情愈發(fā)高漲 圖源：america-retail

對(duì)此，哥倫比亞電子商務(wù)協(xié)會(huì)也在報(bào)告中提到：“這種現(xiàn)象得益于哥倫比亞電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，人們將傳統(tǒng)購(gòu)物與電子商務(wù)的便利融為一體，提供吸引各類(lèi)消費(fèi)者的折扣。”

哥倫比亞電商加速騰飛，這樣的現(xiàn)象其實(shí)可以從方方面面體現(xiàn)出來(lái)。

就像許多跨境賣(mài)家時(shí)常把拉美視為繼東南亞之后的“下一片藍(lán)海市場(chǎng)”，每每談起，無(wú)不感慨拉美市場(chǎng)的潛力之大。結(jié)合這樣的背景，作為拉丁美洲第四大經(jīng)濟(jì)體的哥倫比亞能夠?qū)崿F(xiàn)電商飛速發(fā)展，并因此引得各大電商巨頭爭(zhēng)相布局，這也就不足為奇了。

根據(jù)《哥倫比亞數(shù)字2023》報(bào)告，2022年哥倫比亞共擁有3934萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，占總?cè)丝诘?5.5%，這其中熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人有2610萬(wàn)，未來(lái)伴隨著與電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的日漸完善，這一人數(shù)將繼續(xù)攀升。此外，據(jù)Statista預(yù)測(cè)，從2022年至2027年，哥倫比亞電商有望實(shí)現(xiàn)60%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力不容小覷。

哥倫比亞電商將保持高速增長(zhǎng) 圖源：Statista

從消費(fèi)者畫(huà)像上看，年齡處于18-34歲的消費(fèi)者是哥倫比亞網(wǎng)購(gòu)的主力軍。顯然，與其他年齡段相比，這一年齡段的消費(fèi)者往往對(duì)新鮮事物的接受能力更強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)力也更高。或許正因于此，截至2022年在哥倫比亞電商市場(chǎng)中占據(jù)較大市場(chǎng)份額的品類(lèi)有電子與科技（35億美元）、時(shí)尚和美容（23億美元）、家具（6.77億美元）、玩具和DIY（17億美元）。

哥倫比亞電商熱銷(xiāo)品類(lèi) 圖源：Meltwater

為搶占更多商機(jī)，亞馬遜、阿里巴巴、eBay等眾多頗有實(shí)力的電商巨頭不斷燒錢(qián)，積極布局哥倫比亞市場(chǎng)。不過(guò)目前來(lái)看，哥倫比亞最大的電商平臺(tái)還是美客多，緊接著才是éxito、Falabella、Linio、Dafiti等等。可以肯定的是，在巨頭們的爭(zhēng)相布局之下，未來(lái)哥倫比亞市場(chǎng)必然會(huì)迎來(lái)更加亮眼的增長(zhǎng)，一些新的機(jī)遇也將在這個(gè)過(guò)程中涌現(xiàn)，賣(mài)家們可以積極把握。