或許是在雙11嘗到了直播帶貨的甜頭，此次雙12Shopee繼續(xù)豐富大促玩法。

日前，Shopee宣布正式啟動雙12年末大促并公布了大促的活動節(jié)奏及玩法。與去年一樣，Shopee將提供一系列無門檻免運券、直播折扣、超值代金券、1元購等多種促銷活動。同時大促總體節(jié)奏也稍有調(diào)整，比如墨西哥站將首次加入到雙12大促活動行列中。

Shopee雙12大促海報 圖源：Shopee

在此次雙12大促中，Shopee將重點發(fā)力直播、聯(lián)盟營銷與履約成本三大領(lǐng)域。具體而言，Shopee將與多家專業(yè)直播MCN機構(gòu)合作，為賣家提供包括專業(yè)主播、運營人員、直播室、直播情況分析團隊等資源。為了吸引買家在直播間購物，Shopee還將發(fā)放專屬大額優(yōu)惠券、免運券等。

此外，Shopee將與返利平臺、內(nèi)容平臺、比價平臺等超250萬聯(lián)盟伙伴進行合作，還在墨西哥、新加坡和泰國三個站點推出了市場在30-60天不等的免倉儲費活動、降低特小商品的操作費以及提供了一些額外補貼，大大減輕了賣家的成本壓力。

值得一提的是，在正式開啟雙12大促之前，Shopee還提前發(fā)布了菲律賓、越南、馬來西亞、泰國、巴西、墨西哥等市場在雙12的選品攻略，以此幫助賣家提前預(yù)測商機。

Shopee雙12選品指南 圖源：Shopee

從大促補貼到選品攻略的準備工作如此充分，足以證明Shopee對此次雙12年末大促誠意滿滿。對于Shopee賣家而言，他們將又一次迎來流量高峰期。

在大促期間提供各項折扣優(yōu)惠往往都是電商平臺們普遍的打法。不過，從Shopee此次雙12的動作來看，其對直播電商領(lǐng)域似乎格外關(guān)注。

這其實從Shopee雙11大促的成功中可以窺見一二。根據(jù)Shopee官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大促當(dāng)天平臺成交額突破10億美元，再創(chuàng)新高。其中，Shopee Live跨境直播帶貨再創(chuàng)佳績，累計觀看量達到67億，單量大漲至平日39倍。

Shopee雙11大促成績 圖源：Shopee

Shopee馬來西亞站在最近發(fā)布的報告中同樣指出了這一增長趨勢。在2022年，馬來西亞用戶在Shopee Live上觀看直播的總時長超過了3400萬小時，并且與馬來西亞具有影響力的主播互動次數(shù)也達到了35億次。

Shopee Live流量持續(xù)爆發(fā)，Shopee聯(lián)盟營銷群體也不斷擴大。與2022年相比，Shopee聯(lián)盟營銷驅(qū)動的訂單同比增長了420%，平臺生態(tài)系統(tǒng)中新涌入超2萬名聯(lián)盟成員。

目前Shopee Live正爆發(fā)出巨大的增長潛力，Shopee在此次雙12大促中的布局重點也不足為奇。當(dāng)然，像這樣大力布局直播電商的平臺也不止Shopee一個。

早在本月初，TikTok Shop就正式公布了東南亞五國雙12大促活動玩法。具體來看，平臺將從貨架場和內(nèi)容場兩個方面布局，比如設(shè)置跨境合資券活動以及秒殺專區(qū)，為賣家提供多種曝光機會；還圍繞直播帶貨和視頻帶貨設(shè)置一些比賽，排名靠前的賣家可獲得一定獎金激勵。

TikTok Shop雙12大促時間 圖源：TikTok Shop

可以看到，此次雙12大促的競爭非常激烈。為了全力搶奪賣家資源，各大電商平臺也是不斷拋出橄欖枝。這對賣家無疑是利好的，因為賣家可以獲得更多的爆單機會，目前直播帶貨潛力巨大，還未嘗試這一領(lǐng)域的賣家也可以提前試驗一番。