12月13日消息，騰訊日前發(fā)布通知稱，為塑造良好的經(jīng)營環(huán)境，優(yōu)化視頻號帶貨主體管理，提升用戶消費體驗，視頻號將于12月26日上線《微信視頻號帶貨賬號體系》。

在視頻號帶貨賬號體系中，選擇商家賬號身份需滿足以下兩個條件：一是在依照中華人民共和國法律規(guī)定取得相關經(jīng)營資質的前提下，申請開通使用視頻號小店功能的主體，包括企業(yè)、個體工商戶等；二是賬號的經(jīng)營活動大部分圍繞同主體視頻號小店進行，包括通過視頻號櫥窗展示其同主體視頻號小店銷售的商品的信息、通過直播和短視頻分享同主體視頻號小店銷售的商品的信息。

商家賬號需遵守的平臺規(guī)則包括但不限于《微信視頻號小店功能服務條款》和《視頻號優(yōu)選聯(lián)盟功能服務條款（視頻號櫥窗商家端）》等適用于視頻號櫥窗商家的規(guī)則；當商家賬號展示其他主體銷售的商品信息時，其需要遵守適用于視頻號櫥窗達人的規(guī)則。

來源：視頻號帶貨平臺公告

在視頻號帶貨賬號體系中，授權號身份是使用微信視頻號商品信息分享功能，通過視頻號櫥窗、直播/短視頻等形式展示某一特定店鋪銷售的商品的信息的視頻號用戶。

在視頻號帶貨賬號體系中，選擇達人號身份需滿足以下兩個條件：一是使用微信視頻號商品信息分享功能，通過視頻號櫥窗、直播/短視頻等形式展示商品的信息的視頻號用戶。二是賬號的經(jīng)營活動大部分是為其他主體視頻號櫥窗商家提供推廣服務，根據(jù)平臺規(guī)則，獲得達人傭金。

達人號需遵守的平臺規(guī)則包括但不限于《視頻號優(yōu)選聯(lián)盟功能服務條款（視頻號櫥窗達人端）》和《優(yōu)選聯(lián)盟達人帶貨管理規(guī)則》等適用于視頻號櫥窗達人的規(guī)則。當達人號開通小店并展示其同主體銷售單商品信息時，其需要遵守適用于視頻號櫥窗商家的規(guī)則。

各類身份所對應的規(guī)則及適用場景 來源：視頻號帶貨平臺公告

365個自然日內有2次切換身份的機會，其中首次選擇身份除外，但商家賬號換綁店鋪、授權號換綁商家均屬于身份切換的范圍。2023年12月26日至2024年1月25日為過渡期，過渡期間，存量賬號帶貨中心功能不受影響，新增賬號必須選擇完身份才可以使用帶貨中心。（存量賬號指有店或者已繳納櫥窗保證金的賬號，新增賬號指沒有店且沒有繳納櫥窗保證金的賬號）

過渡期結束后，平臺將按以下原則為已開通櫥窗功能的賬號賦予默認身份：已開通官方旗艦店、旗艦店、賣場型旗艦店、專營店、專賣店的賬號——默認身份為商家賬號，且無法更改為其他身份。

其他賬號根據(jù)以下方式判斷：已開通小店，近90天80%以上GMV來自該店鋪——默認身份為商家賬號，允許更改為其他身份；已開通小店，近90天20%以上GMV來自聯(lián)盟商品——默認身份為達人號，允許更改為其他身份；未開通小店——默認身份為達人號，允許更改為其他身份。