眾所周知，直播電商在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展的如火如荼，早已如同家常便飯般常見(jiàn)，但是在海外電商市場(chǎng)，直播依舊是一大流量密碼。

近日，有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，Shopee通過(guò)Shopee Live直播記錄了超過(guò)100萬(wàn)馬來(lái)西亞新用戶。同時(shí)，全國(guó)范圍內(nèi)的Shopee生態(tài)系統(tǒng)中新增了超過(guò)45萬(wàn)本地賣家、KOL和聯(lián)盟成員。

能夠帶來(lái)如此龐大的新用戶以及賣家數(shù)量，再次證明了直播的魅力以及能夠帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)。

坦白來(lái)講，Shopee也并不是首次吃到直播帶來(lái)的紅利了。在2023年12月就有消息稱，馬來(lái)西亞人在Shopee Live上觀看了超過(guò) 3400 萬(wàn)小時(shí)的直播，對(duì)于銷售額超過(guò)50萬(wàn)令吉的賣家來(lái)說(shuō)，直播訂單占平臺(tái)總訂單的10%至40%，這是相當(dāng)高的比例了。

在Shopee Live上觀看直播超3400萬(wàn)小時(shí) 圖源：media-outreach

在2023年的“11.11大促銷”購(gòu)物節(jié)期間，Shopee Live更是帶來(lái)了巨大的流量，讓大促期間馬來(lái)西亞賣家訂單狂翻了82倍，同時(shí)單日商品交易額還突破了10億美元大關(guān)。

而事實(shí)上，Shopee在馬來(lái)西亞的增長(zhǎng)不只是平臺(tái)賣家數(shù)量，更是全方位的。早在2022年，Shopee平臺(tái)中賣家的銷售額便迎來(lái)了增長(zhǎng)：超過(guò)14.5萬(wàn)名本地賣家在Shopee上的銷售額同比增長(zhǎng)25%，還有超過(guò)140名新賣家的銷售額超過(guò)50萬(wàn)令吉。

Shopee賣家銷售額增長(zhǎng) 圖源：media-outreach

可以發(fā)現(xiàn)，在馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)，Shopee已經(jīng)走上了收獲勝利果實(shí)額階段。

必須承認(rèn)，為了拿下馬來(lái)西亞這一市場(chǎng)，Shopee是下了功夫的。除了憑借直播來(lái)吸引流量，Shopee在支付解決方案上也緊隨時(shí)代步伐，上線了近兩年炙手可熱的先買后付模式。在推出SPayLater功能后，消費(fèi)者可以選擇按月支付錢款，這也讓處于通脹壓力下的消費(fèi)者對(duì)資金使用有了更高的自由度。

Shopee SPayLater 圖源：Shopee

就像是好東西人都想要一樣，好的市場(chǎng)也會(huì)成為各大電商平臺(tái)布局的對(duì)象。在馬來(lái)西亞很多電商平臺(tái)都在持續(xù)發(fā)力，想要在該市場(chǎng)撕開(kāi)一道口子，比如TikTok Shop。

就在上個(gè)月，TikTok Shop便在馬來(lái)西亞上線了TikTok Shop Mall品牌商城，與眾多本地或者國(guó)際品牌達(dá)成了合作，并為消費(fèi)者提供了眾多福利。

雖然該商城剛剛上線，但TikTok的實(shí)力也是不容小覷的，以此前在越南市場(chǎng)上線的成績(jī)來(lái)看，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Goods Fox數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop Mall品牌商城進(jìn)入越南市場(chǎng)僅一周，近7天的新增銷量環(huán)比大漲1000%以上，不少商品銷量猛漲10倍，銷量增長(zhǎng)最多的店鋪高達(dá)7.6萬(wàn)件。

店鋪銷量高達(dá)7.6萬(wàn)件 圖源：Goods Fox

但值得注意的是，馬來(lái)西亞通信和多媒體委員會(huì)曾在12月初表示，他們并不打算封禁包括TikTok在內(nèi)的任何一個(gè)社交媒體平臺(tái)，但會(huì)進(jìn)行監(jiān)管，大致在未來(lái)一個(gè)月制定一個(gè)框架，并促使社交媒體平臺(tái)提供商向該委員會(huì)進(jìn)行注冊(cè)。顯然，TikTok在馬來(lái)西亞未來(lái)的發(fā)展上，也會(huì)有新的問(wèn)題需要解決和克服。

與此同時(shí)，馬來(lái)西亞關(guān)稅局發(fā)布的一項(xiàng)新稅收也橫空出世：從2024年1月1日開(kāi)始，從國(guó)外進(jìn)口到馬來(lái)西亞在線上銷售的低價(jià)商品將征收10%的低價(jià)商品稅。

其中，價(jià)值低于500令吉的商品就屬于低價(jià)值商品，而新增的稅收最終還是讓消費(fèi)者承擔(dān)了下來(lái)。在Shopee此前發(fā)布的公告中可以發(fā)現(xiàn)，低于500令吉的商品將增收一個(gè)“10%LVG稅”顯示在購(gòu)物前臺(tái)的價(jià)格即稅后價(jià)格。

Shopee公告 圖源：Shopee

總的來(lái)說(shuō)，歷史的車輪滾滾向前，沒(méi)有什么是一成不變的。對(duì)平臺(tái)和賣家來(lái)說(shuō)，還是需要跟著本地的政策和規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，而對(duì)Shopee、TikTok Shop以及其他的電商平臺(tái)而言，機(jī)會(huì)都是平等的，只有在變化中尋找機(jī)會(huì)，才更有可能突出重圍。