談到安克創(chuàng)新，想必各位并不陌生。作為火爆海外的消費(fèi)電子品牌，安克創(chuàng)新一直被眾多同行視為標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)模板。從智能充電品牌Anker，到創(chuàng)新音頻、智能家居以及智能娛樂(lè)品牌，安克的發(fā)展賽道越來(lái)越廣。

此次我們要講便是安克旗下創(chuàng)新音頻品牌Soundcore。Soundcore對(duì)應(yīng)的中文品牌名為“聲闊”，旗下產(chǎn)品涵蓋TWS耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)、降噪耳機(jī)和便攜式藍(lán)牙音箱等，產(chǎn)品種類(lèi)非常豐富。

Soundcore產(chǎn)品 圖源：Soundcore

老實(shí)說(shuō)，安克在巨頭林立的耳機(jī)領(lǐng)域算是“后來(lái)者居上”。并且，在TWS領(lǐng)域，安克還是當(dāng)之無(wú)愧的“先行者”。

2017年，安克開(kāi)始試水耳機(jī)品類(lèi)，當(dāng)時(shí)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)僅有十幾人。同年其第一款TWS耳機(jī)便獲得280萬(wàn)美元的眾籌金額，一舉斬獲中國(guó)出海品牌第一、眾籌平臺(tái)細(xì)分品類(lèi)第二的成績(jī)，成為T(mén)WS市場(chǎng)的第一波探索者。

依托著安克積累的品牌口碑，Soundcore前期發(fā)展也非常順利。2019年，Soundcore獲得年度耳機(jī)品類(lèi)總銷(xiāo)量排名Top3、總銷(xiāo)售額排名Top5的佳績(jī)；2020年耳機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到1000萬(wàn)只，TWS耳機(jī)400萬(wàn)只，并以平均每年100%的增速發(fā)展。

到了2022年，Soundcore入圍TWS品牌出貨量Top10；2023年上半年品牌營(yíng)收達(dá)到15億元，占安克總營(yíng)收的22.12%，旗下多款產(chǎn)品入圍亞馬遜BS榜單?？梢哉f(shuō)，Soundcore如今已經(jīng)在海外占據(jù)了一席之地。

TWS耳機(jī) 圖源：Amazon截圖

客觀來(lái)講，在群雄爭(zhēng)霸的TWS市場(chǎng)，Soundcore在海外能迅速打開(kāi)知名度并不容易。尤其是TWS市場(chǎng)中既有索尼、Bose這樣的傳統(tǒng)音頻大牌，也有蘋(píng)果這樣擁有生態(tài)優(yōu)勢(shì)的手機(jī)廠(chǎng)商品牌。

作為安克旗下的子品牌，Soundcore的發(fā)展策略自然也有安克的“影子”。

其一是過(guò)硬的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)。據(jù)了解，Soundcore團(tuán)隊(duì)中從事研究和開(kāi)發(fā)的員工數(shù)占比達(dá)到83%，且成員主要來(lái)自Bose、索尼、Harman等全球知名的音頻品牌公司。

2019年10月，Soundcore推出Liberty2 Pro，這是全球首款將同軸圈鐵架構(gòu)（簡(jiǎn)稱(chēng)ACAA）應(yīng)用在真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)中的產(chǎn)品，標(biāo)志著真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)的重新洗牌。也因?yàn)榫哂袆?chuàng)造性的設(shè)計(jì)，這獲得了超10位格萊美大師的推薦。

Liberty3 Pro海報(bào) 圖源：Soundcore

以瞄準(zhǔn)用戶(hù)對(duì)音質(zhì)的需求為出發(fā)點(diǎn)，Soundcore將自身定位為“以音質(zhì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力”，打造差異化品牌。與此同時(shí)，Soundcore不斷卷研發(fā)設(shè)計(jì)，同時(shí)快速更新升級(jí)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

其二是聚焦細(xì)分需求，死磕細(xì)節(jié)，從而積累足夠的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。安克耳機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)負(fù)責(zé)人高巖此前總結(jié)道：“優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)自于對(duì)用戶(hù)的深度洞察，持續(xù)聚焦用戶(hù)痛點(diǎn)解決，持續(xù)改善用戶(hù)體驗(yàn)，這是我們一貫的產(chǎn)品邏輯?！?/p>

事實(shí)上，隨著人們生活方式日漸豐富，在不同場(chǎng)景下用到的耳機(jī)產(chǎn)品也各不相同。針對(duì)這一背景，Soundcore產(chǎn)品線(xiàn)主要分為主流旗艦的Liberty、主打運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的Spirit以及入門(mén)級(jí)的Life產(chǎn)品線(xiàn)，大大拓寬了消費(fèi)市場(chǎng)。

入門(mén)級(jí)別的Life產(chǎn)品 圖源：Soundcore

總的來(lái)看，Soundcore品牌的成功之路毋庸置疑。對(duì)于母公司安克來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得長(zhǎng)期投入的細(xì)分品類(lèi)。當(dāng)然，如今Soundcore還存在許多增長(zhǎng)空間，這還需要更多的時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。