春節(jié)是全年消費的爆發(fā)節(jié)點，也是拉動商家銷售的重要時刻。2024年春節(jié)期間，快消品銷售額就占據(jù)了全年總量的20%[1]，全中國社會消費品零售總額增長了5.5%，遠高于平日[2]。

春節(jié)期間的文旅、餐飲、到家到店等生活服務類消費增長尤為顯著，來自抖音生活服務的數(shù)據(jù)顯示，2024年龍年春節(jié)吃喝玩樂等生活服務業(yè)日均消費規(guī)模同比增長153%[3]。有機構預測，2025年春節(jié)得益于“8連休”的超長假期、政策支持以及新消費模式的更新，本地生活市場有望呈現(xiàn)出更顯著的增長趨勢，為商家提供了以春節(jié)為契機拓展生意的絕佳方向。艾媒咨詢更是預計2025年全國本地生活服務規(guī)模將超2.5萬億元[4]。

春節(jié)消費爆發(fā)的背后，是消費者新需求的增加。對于廣大的本地賽道商家而言，只有及時抓住需求變量，才能布局春節(jié)生意增量。其中最不可忽視的結構性變化是“年輕人正在接管春節(jié)消費”：

• 2024年春節(jié)期間，快消品市場中年輕家庭采購占比超四成，購買均價更高[5]

• 83%的18-35歲年輕人選擇自己/配偶作為春節(jié)消費的決策者[6]

而我們觀察到，年輕人的春節(jié)消費習慣也有了新的趨勢[7]：

全部參考資料引用：

[1]《春節(jié)仍然是廠商布局的關鍵節(jié)點嗎？》，凱度消費者指數(shù)

[2] 中華人民共和國商務部

[3] 《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》，抖音

[4]《2023-2024年中國本地生活服務行業(yè)市場監(jiān)測報告》，艾媒咨詢

[5]《2024年春節(jié)消費縱覽》，凱度消費者指數(shù)

[6]《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察》，凱度

[7]《2025Z世代春節(jié)態(tài)度報告》，Just Soul So研究院

[8]《中國消費者春節(jié)年貨消費行為調查數(shù)據(jù)》，艾媒咨詢

[9]《2024龍年春節(jié)消費意愿和行為調研報告》，企鵝有調

[10]《2025年春節(jié)消費機遇和備貨建議報告》，尼爾森IQ