一、發(fā)貨量上漲

作為歐洲增長最快的電商市場之一，意大利正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。

根據(jù)Netcomm與Poste Italiane的年度研究數(shù)據(jù)，在今年第一季度，意大利網(wǎng)購包裹發(fā)貨量超過1.86億件，較2023年同期增長13.5%。這一數(shù)字是由時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)行業(yè)（23.3%）的購買推動(dòng)的，其次是IT和消費(fèi)電子產(chǎn)品（18.4%）和健康與美容（17.6%）。

第一季度網(wǎng)購產(chǎn)品類別 圖源：Netcomm

網(wǎng)購包裹送貨量越多，就代表消費(fèi)者線上購物的需求越大。數(shù)據(jù)顯示，目前意大利共有88000個(gè)電商網(wǎng)站，網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到3370萬，占總?cè)丝跀?shù)的一半多，這進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚淌袌霭l(fā)展，2023年意大利在線銷售額達(dá)805.5億歐元，同比大漲27.14%。

尤其是在B2C電子商務(wù)產(chǎn)品市場上，這一數(shù)據(jù)也將繼續(xù)上漲。預(yù)計(jì)到2024年，意大利人在線購買產(chǎn)品的價(jià)值將增長6%，達(dá)到386億歐元，表現(xiàn)最好的行業(yè)分別是家具和家居生活（+12%）、汽車和零部件（+10%）等。

B2C電商市場繼續(xù)增長 圖源：osservatori

實(shí)際上，發(fā)展電子商務(wù)對意大利整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好處也是實(shí)打?qū)嵉?/span>。

此前有研究指出，如果意大利沒有電子商務(wù)的影響，那么其在過去6年里的通貨膨脹率會(huì)比現(xiàn)在平均高出5%。并且當(dāng)物價(jià)上漲1%時(shí)，電子商務(wù)能通過有效降低通脹壓力（-0.02%）來應(yīng)對這一情況，同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)增長（+8.45億歐元）。

二、巨頭爭霸賽

得益于廣闊的發(fā)展前景，意大利電商市場正成為越來越多新手玩家關(guān)注的焦點(diǎn)。

去年4月，以低價(jià)打法迅速風(fēng)靡海外的Temu正式上線意大利站，僅用了不到兩個(gè)月的時(shí)間就進(jìn)入了當(dāng)?shù)仉娚淘L問量前十名榜單，在市場平臺(tái)排名中也躍居第4位。之后在8月份又再度上榜并前進(jìn)了3個(gè)名次，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。

Temu4月訪問量進(jìn)入前十 圖源：Casaleggio Associati

除了Temu，另一大后起新秀TikTok Shop也沒有落下這塊“大蛋糕”。此前有消息稱，TikTok Shop將在2024年再度擴(kuò)大其全球商業(yè)版圖，將上線8大新站點(diǎn)，其中意大利就赫然在列?？梢韵胂螅?/span>一旦TikTok Shop正式進(jìn)軍意大利，到時(shí)又將掀起一陣腥風(fēng)血雨。

不過需要指出的是，后來者要想從一眾老牌電商巨頭手中分食市場份額并不是那么容易的事。目前意大利電商市場格局基本保持穩(wěn)定，尤其是排名前5的頭部平臺(tái)位置幾乎沒有變化。

例如市場“老大哥”亞馬遜在當(dāng)?shù)厥袌鲆或T絕塵，連續(xù)多年穩(wěn)居流量排行榜第一名；本土二手電商平臺(tái)Subito以及老牌電商eBay等平臺(tái)也都憑借著先發(fā)優(yōu)勢收獲了穩(wěn)定的客戶資源。

2023年意大利電商報(bào)告 圖源：Casaleggio Associati

但這并不意味著新玩家一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒有了，畢竟與在美國市場一家獨(dú)大的格局不同，哪怕是亞馬遜在意大利穩(wěn)居第一，但市場份額也僅占34%，還不到一半。因此，各大電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)突圍的可能性還很大。

總的來說，意大利電商市場對于各位在海外掘金的賣家來說不失為一個(gè)好機(jī)會(huì)。當(dāng)?shù)夭粌H消費(fèi)者需求大，入駐的平臺(tái)選項(xiàng)也多，因此大家可以提前進(jìn)行市場調(diào)研，趁早抓住這波機(jī)遇。