暗潮涌動(dòng)。

東方甄選員工跳槽至與輝同行

東方甄選和董宇輝的第一次“較量”，似乎已經(jīng)開(kāi)始了。

據(jù)北京商報(bào)，目前東方甄選的部分員工已跳槽至與輝同行。知情人士透露，自東方甄選和與輝同行分手后，前者員工面臨著“二選一”的局面。

其中，某些員工和與輝同行的常駐主播早就建立了良好關(guān)系，隨后選擇離開(kāi)東方甄選，入職與輝同行。

圖源：北京商報(bào)

從雙方當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)中，我們可以看出“東方甄選員工跳槽”事件，雖然有些意外但也是情理之中。

自切割超級(jí)IP董宇輝后，東方甄選再次進(jìn)入“動(dòng)蕩時(shí)刻”。

首先是創(chuàng)始人俞敏洪，遭羅永浩多番諷刺。事實(shí)上，羅永浩屢屢以“鐵公雞”“鐵老師”稱(chēng)呼俞敏洪。

對(duì)董宇輝離職一事，他更是公開(kāi)指責(zé)俞敏洪：“這件事走到今天這么荒唐的地步，無(wú)論是對(duì)公眾還是對(duì)員工，無(wú)論是對(duì)基金還是對(duì)股民，鐵老師肯定是要負(fù)全部責(zé)任的?！?/span>

隨著輿論不斷發(fā)酵，羅永浩還寫(xiě)了一篇五千多字的聲明，表示自己的義憤填膺是“為了被虛偽狡詐的資本家PUA的年輕人，為了被一群惡心的成年人合謀欺負(fù)的年輕人”。

描述俞敏洪時(shí)，羅永浩用詞之犀利直白，實(shí)在讓人“觸目驚心”。

此外，東方甄選主播又一次出現(xiàn)言論失誤。

近期，主播天權(quán)在直播帶貨一款白酒時(shí)，突然對(duì)比點(diǎn)評(píng)江小白，聲稱(chēng)其使用的是“食用酒精”而非純糧固態(tài)發(fā)酵，因此包裝上不得標(biāo)注“白酒”及“純糧固態(tài)”字樣。

圖源：抖音

此言一出，立即在消費(fèi)者中引起軒然大波，江小白品牌也因此被推至輿論的風(fēng)口浪尖。

隨后，江小白迅速發(fā)布聲明回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)旗下所有白酒產(chǎn)品均嚴(yán)格按照純糧固態(tài)發(fā)酵釀造工藝生產(chǎn)，并公布了純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認(rèn)證證書(shū)。

盡管天權(quán)發(fā)布了道歉信，但此次言論失誤恰恰暴露了他對(duì)酒水專(zhuān)業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備不足。

以知識(shí)帶貨崛起，卻因知識(shí)翻車(chē)，顯然東方甄選還需要加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，提升主播專(zhuān)業(yè)水平，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和專(zhuān)業(yè)的知識(shí)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

與此同時(shí)，董宇輝的發(fā)展勢(shì)頭卻越來(lái)越好。

離職后，與輝同行一直處于高強(qiáng)度的流量關(guān)注中。灰豚數(shù)據(jù)顯示，從7月26日至8月12日，與輝同行抖音賬號(hào)漲粉66.5萬(wàn)；離職僅5天，總GMV就超過(guò)1億元。

此外，與輝同行正在招聘多個(gè)崗位。其中，主播招聘月薪25-50K，食品直播招商經(jīng)理月薪15-25K，還有服務(wù)、美妝、3C直播招商月薪11-18K。

同時(shí)，董宇輝也在按部就班地發(fā)展個(gè)人事業(yè)。在巴黎期間，他應(yīng)邀與比利時(shí)王子王妃共進(jìn)晚餐；他還接受了新華社《揚(yáng)聲》節(jié)目的訪談，暢談金錢(qián)觀、與輝同行發(fā)展戰(zhàn)略等多個(gè)話題。

圖源：抖音

但需要注意的是，盡管發(fā)展勢(shì)頭迅猛，與輝同行仍是一個(gè)稚嫩的團(tuán)隊(duì)。

據(jù)北京商報(bào)，知情人士透露，與輝同行員工僅有160人。與東方甄選相比，公司的組織架構(gòu)也沒(méi)有那么清晰。正如此前就有媒體報(bào)道稱(chēng)，與輝同行大概還沒(méi)有管理層，決策多由董宇輝獨(dú)斷。

對(duì)于跳槽一事，東方甄選員工也十分謹(jǐn)慎，不敢輕易做出決斷。目前只有少量員工選擇前往與輝同行任職。

董宇輝失去“打工人”濾鏡

脫離了東方甄選的庇護(hù)后，董宇輝開(kāi)始獨(dú)立面對(duì)復(fù)雜的商業(yè)市場(chǎng)，殘酷和現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)接踵而至。

近期，巨額贈(zèng)與、千萬(wàn)年薪、天價(jià)分手費(fèi)等消息如潮水般涌來(lái)，迅速將董宇輝推上了風(fēng)口浪尖。

其中，董宇輝被曝“欠款”數(shù)千萬(wàn)元。

據(jù)晚點(diǎn)latepost，俞敏洪和孫東旭曾為董宇輝提供了數(shù)千萬(wàn)元的借款。然而兩人至今均未提出還款要求。消息一出，立刻引發(fā)大眾的質(zhì)疑。

圖源：微博

小作文事件后，孫東旭面臨全網(wǎng)輿論攻擊，而彼時(shí)風(fēng)頭正盛的董宇輝卻一言不發(fā)。到了如今，董宇輝也依舊不回應(yīng)外界爭(zhēng)議，任由輿論瘋長(zhǎng)。

部分網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)他的沉默表示不解，而這似乎對(duì)董宇輝產(chǎn)生了負(fù)面影響。據(jù)蟬媽媽?zhuān)?月12日至14日，董宇輝抖音賬號(hào)連續(xù)3天掉粉3333人。

此外，董宇輝備受追捧的小作文也受到了專(zhuān)業(yè)人士的批評(píng)。

近期，復(fù)旦大學(xué)教授痛批董宇輝的告別小作文，稱(chēng)其華而不實(shí)、觀感不佳?！坝眠^(guò)多的精力去追求語(yǔ)言的亮麗，這其實(shí)也是一種自戀?！倍朔哉撘惨貌簧倬W(wǎng)友附和。

不難看出，轉(zhuǎn)型為管理者后，董宇輝正在失去網(wǎng)友的“打工人濾鏡”。

對(duì)網(wǎng)友而言，單飛前董宇輝是慘遭剝削的打工人代表，但單飛后，他就成了身價(jià)過(guò)億的董老板，讓人難以共情。

除了輿論危機(jī)，作為老板的董宇輝，還面臨著一系列運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。

眾所周知，直播帶貨的核心要點(diǎn)是人貨場(chǎng)。在人上，董宇輝應(yīng)該加速培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才。

盡管作為超級(jí)主播，董宇輝的人氣和流量一直處于斷層第一，是與輝同行當(dāng)之無(wú)愧的主心骨。

但他本人又非?？咕軒ж洠踔凉_(kāi)表示“不想說(shuō)1、2、3上鏈接，內(nèi)心抵觸”“抗拒賣(mài)東西”“不想絞盡腦汁掏空消費(fèi)者的錢(qián)包”。

圖源：抖音

綜合看下來(lái)，董宇輝或許需要培養(yǎng)更多的人才，承接直播間流量實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的發(fā)展。

在貨上，董宇輝要格外注意選品質(zhì)量。

事實(shí)上，直播電商行業(yè)中，因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題“翻車(chē)”的例子數(shù)不勝數(shù)，東方甄選也沒(méi)有逃開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量的爭(zhēng)議。

今年以來(lái)，東方甄選被多次“打假”，銷(xiāo)售的五常大米、南美白蝦、“天萁西梅汁”均被王海打假，引發(fā)輿論爭(zhēng)議。

3月15日，央視315晚會(huì)曝光安徽東輝食品科技有限公司使用劣質(zhì)槽頭肉生產(chǎn)梅菜扣肉。隨后，東方甄選也陷入了“梅菜扣肉”風(fēng)波。

為了避免前車(chē)之鑒，董宇輝應(yīng)該帶領(lǐng)與輝同行對(duì)“貨”作出更嚴(yán)格的規(guī)范和要求，加強(qiáng)選品和品控，牢牢把住商品質(zhì)量關(guān)。

除此之外，行業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求，董宇輝不能掉以輕心。

8月9日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》）正式發(fā)布并開(kāi)始實(shí)施。

《指引》提到，直播帶貨不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者，反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)、泛娛樂(lè)化等不良現(xiàn)象。

對(duì)此，擁有狂熱“丈母娘”粉絲的董宇輝也應(yīng)該保持謹(jǐn)慎態(tài)度，既要避免偶像失格，也要穩(wěn)住粉絲情緒。

從超級(jí)主播轉(zhuǎn)型為公司管理人，董宇輝在收獲財(cái)富和名譽(yù)的同時(shí)，也必然要受到更多的關(guān)注和審視。

如何在金錢(qián)與名譽(yù)面前保持清醒的頭腦，如何在公眾輿論的壓力下堅(jiān)守自己的初心和原則，將是董宇輝未來(lái)需要認(rèn)真思考和面對(duì)的問(wèn)題。

東方甄選進(jìn)入調(diào)整期

隨著董宇輝的離開(kāi)，東方甄選也必須要經(jīng)歷一段過(guò)渡期，學(xué)會(huì)在危機(jī)中優(yōu)化調(diào)整，才能實(shí)現(xiàn)新的目標(biāo)。

當(dāng)前，作為掌舵者，俞敏洪需要正視東方甄選的管理問(wèn)題，尤其是接二連三的主播翻車(chē)事件。

如今，主播天權(quán)的不當(dāng)言論并沒(méi)有得到江小白的原諒。如何避免事態(tài)進(jìn)一步惡化，已成為東方甄選必須解決的難題。

圖源：江小白

但好在俞敏洪手里似乎還有另一張底牌——新東方。

近期教培松綁的信號(hào)引得相關(guān)教育股瘋漲。

8月6日，新東方宣布擴(kuò)大股份回購(gòu)計(jì)劃，受利好消息影響，當(dāng)日新東方美股股價(jià)大漲13.38%，市值升至122.48億美元。另外，新東方在收入層面也恢復(fù)到了雙減前的規(guī)模。

相比于直播帶貨，俞敏洪或許能在高利潤(rùn)的教培行業(yè)中，挖掘新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

眼下，東方甄選和與輝同行都走上了各自的道路，未來(lái)能走多遠(yuǎn)，就各憑本事了。