報(bào)告顯示，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告獲取的客戶比通過(guò)社交媒體獲取的客戶具有更強(qiáng)的活躍度和忠誠(chéng)度

中國(guó)北京，2024 年 10月 16 日訊 —— 全球領(lǐng)先的營(yíng)銷平臺(tái) AppLovin（納斯達(dá)克股票代碼：APP）今日發(fā)布《2024 年消費(fèi)者移動(dòng)趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告深入探討了消費(fèi)類移動(dòng)應(yīng)用及DTC（Direct to Customer, 直面消費(fèi)者）品牌如何利用移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大廣告覆蓋與影響力的提升。

報(bào)告指出，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告獲取的客戶比其它渠道獲取的客戶活躍度更高、忠誠(chéng)度更強(qiáng)。例如，在金融科技領(lǐng)域，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告獲取的用戶平均每月打開(kāi)應(yīng)用的次數(shù)高達(dá) 9 次，而通過(guò)社交媒體獲取的用戶則為 5.8 次。用戶活躍度的提升也帶來(lái)了頻繁的交易，進(jìn)而推動(dòng)應(yīng)用收入的增長(zhǎng)，使?fàn)I銷人員能夠?qū)⒏噘Y金回投到業(yè)務(wù)拓展中。

“隨著消費(fèi)者行為逐漸向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，營(yíng)銷策略也需要向移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告做出相應(yīng)地調(diào)整，”AppLovin 廣告需求副總裁 Andrey Kazakov 表示，“品牌方要盡可能在消費(fèi)者常用的平臺(tái)上與其互動(dòng)。移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告的表現(xiàn)卓越，非常適合 DTC 品牌與客戶建立更深入的聯(lián)系，并有效地提升用戶留存率?！?/p>

今年，近 50% 的在線交易將在移動(dòng)設(shè)備上完成，預(yù)計(jì) 2025 年底這一數(shù)字將達(dá)到62%。AppLovin 發(fā)布的《2024 年消費(fèi)者移動(dòng)趨勢(shì)》報(bào)告不僅為品牌方提供了開(kāi)展和擴(kuò)展應(yīng)用內(nèi)廣告的框架，還重點(diǎn)探討了以下內(nèi)容：

●  消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變?nèi)绾斡绊懸苿?dòng)端消費(fèi)支出。隨著移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，消費(fèi)者的移動(dòng)支出達(dá)到歷史新高。

●  移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告，品牌每天可以觸達(dá)全球超過(guò) 50 億智能手機(jī)用戶，這一覆蓋率幾乎可以媲美任何營(yíng)銷渠道。

●  品牌安全是移動(dòng)廣告的天然保障。移動(dòng)應(yīng)用受到應(yīng)用商店的審核與監(jiān)管，應(yīng)用內(nèi)廣告享有絕對(duì)的展示權(quán)，不會(huì)出現(xiàn)在不安全的內(nèi)容旁邊。

“我們能夠以少量投入，輕松開(kāi)展、監(jiān)控和優(yōu)化我們的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告活動(dòng)，”在線購(gòu)物平臺(tái) OTTO 增長(zhǎng)專家 Marian Bucher 表示，“AI 技術(shù)在精準(zhǔn)定位用戶、提升訂單量和提高平均訂單價(jià)值方面擁有的卓越表現(xiàn)。”

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