董宇輝走了,俞敏洪有話要說(shuō),不吐不快
成年人的世界,總要表演灑脫。????????
一、談及往事,俞敏洪頗有感慨
“2024,有痛苦、有遺憾、有不堪、有美好,有掙扎在泥淖中的狼狽,有站在廣闊天地的歡喜?!?/span>
今年年初,俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)布了一篇年度總結(jié),回顧并感慨了2024的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
近日,在香港大學(xué),俞敏洪再度談及董宇輝風(fēng)波,信息量頗大。
俞敏洪表示自己當(dāng)時(shí)要解決三個(gè)問(wèn)題:
第一,任何一方都不能受到太大傷害。他作為東方甄選的董事長(zhǎng),不能讓公司弄沒(méi)了。
第二,他對(duì)年輕人一直比較愛(ài)護(hù),不管在里面還是外面干,必須保證年輕人能繼續(xù)干下去。
他表示這兩件事做成,他的基本目的就達(dá)到了,至于是否要他或者公司多付出一些,或是多一些耐心,這些都不是問(wèn)題。
此外,他也有第三個(gè)目標(biāo),他也希望能平息外部各方的力量,同時(shí)解決對(duì)他個(gè)人的無(wú)底線網(wǎng)暴行為。
那么,俞敏洪話中,在“擔(dān)心”、在“保護(hù)”、在“希望”什么?可能就要追溯到此前東方甄選和董宇輝的風(fēng)波。
一切起源于2023年12月的“董宇輝小作文”事件,當(dāng)時(shí)東方甄選發(fā)布了一條視頻,其中董宇輝朗誦了一段關(guān)于推介吉林的文案。
對(duì)此,東方甄選小編在評(píng)論區(qū)解釋:這段優(yōu)美的文案是出自團(tuán)隊(duì)成員之手。有網(wǎng)友提問(wèn),現(xiàn)場(chǎng)俞敏洪說(shuō)是董宇輝寫(xiě)的。
小編回復(fù)表示,俞敏洪因?yàn)椴涣私鈽I(yè)務(wù)細(xì)節(jié),才誤認(rèn)為小作文是董宇輝寫(xiě)的。

圖源:微博
此番爭(zhēng)論直接引來(lái)董宇輝粉絲的不滿,指責(zé)這是啪啪打臉老板,質(zhì)疑公司“搶奪功勞”。于是,輿論鋪天蓋地席卷而來(lái),“小作文”引發(fā)的風(fēng)波正式開(kāi)始發(fā)酵。
隨后事情愈演愈烈,粉絲大規(guī)模攻擊東方甄選直播間,還有網(wǎng)友質(zhì)疑董宇輝薪酬待遇不公。
當(dāng)然,俞敏洪也遭遇了網(wǎng)暴,連羅永浩也來(lái)蹭熱度,指責(zé)俞敏洪吝嗇、摳門(mén),稱其為“鐵公雞”。

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由此,東方甄選股價(jià)單日暴跌13%,市值蒸發(fā)超40億港元,7天內(nèi)掉粉近100萬(wàn)。
同時(shí),CEO東方小孫也因“摔手機(jī)開(kāi)會(huì)”等爭(zhēng)議,辭去了職位,由俞敏洪親自接管業(yè)務(wù)。
鬧到最后,一切的結(jié)局是,俞敏洪與董宇輝這對(duì)“伯樂(lè)與千里馬”分道揚(yáng)鑣。

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2024年7月份,董宇輝辭去了在東方甄選的一切職務(wù),徹底從東方甄選獨(dú)立出去。
東方甄選在港交所公告表示:除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補(bǔ)償外,董事會(huì)主席俞敏洪已尋求董事會(huì)及董事會(huì)薪酬委員會(huì)批準(zhǔn),將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。
值得一提的是,俞敏洪在公開(kāi)信的評(píng)論區(qū)留言:“宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買(mǎi)款,我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。”
簡(jiǎn)單說(shuō),這句話的意思是:宇輝購(gòu)買(mǎi)“與輝同行”的錢(qián)我安排了,公司是送給宇輝的。
即,新東方一共給了董宇輝2.18億,其中,7658.55萬(wàn)用于向新東方購(gòu)買(mǎi)與輝同行。

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當(dāng)然,董宇輝的獨(dú)立,一定程度上也很符合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的邏輯,一旦個(gè)人IP走強(qiáng),甚至有蓋過(guò)公司名氣的趨勢(shì),雙方難免產(chǎn)生不合。
總而言之,事情至此告一段落,但很顯然,頭部主播董宇輝離開(kāi)后,東方甄選的日子日漸變得緊巴巴。
一方面,粉絲量和直播銷量難比往昔,甚至在抖音逐漸顯現(xiàn)出了掉隊(duì)的趨勢(shì)。
2023年底“小作文”事件前夕,東方甄選抖音粉絲量一度達(dá)到了3160萬(wàn)的高峰。時(shí)至今日,東方甄選抖音粉絲量降至2864萬(wàn)。

圖源:抖音截圖
相比而言,成立不到一年的“與輝同行”,在抖音的粉絲量就達(dá)到了2829萬(wàn),已有趕超的趨勢(shì)。

圖源:抖音截圖
與此同時(shí),根據(jù)1月東方甄選發(fā)布的財(cái)報(bào),截止24年11月30日,東方甄選6個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)收入約21.87億元,同比下降9.32%。
剔除出售“與輝同行”的財(cái)務(wù)影響,報(bào)告期間持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈盈利為人民幣3270萬(wàn)元,而去年同期為凈盈利人民幣1.6億元。

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第三方蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去半年里,東方甄選抖音直播間雖然月銷售額穩(wěn)定破億,但幾乎一直沒(méi)能進(jìn)入榜單前十。即使2月一度沖上第10名,3月又再次掉出TOP10。
由此看來(lái),經(jīng)歷了“去董宇輝化”的陣痛,東方甄選的如今處境似乎并不樂(lè)觀。
另一方面,輿論似乎也沒(méi)有完全放過(guò)他們。俞敏洪曾說(shuō),過(guò)去一年的時(shí)間里,他挨的罵比過(guò)往幾十年加起來(lái)還要多得多。
他坦言:在完全沒(méi)有任何征兆的前提下,他遭受了前所未有的網(wǎng)絡(luò)暴力,各種誹謗與謠言如潮水般涌來(lái)。有人甚至專門(mén)挖掘新東方和他個(gè)人三十年的各種行跡,加以編輯篡改,然后振振有詞當(dāng)做事實(shí)解讀。
面對(duì)這一切,俞敏洪沒(méi)有多余的解釋和反擊,但他承認(rèn):“要是早知道做東方甄選會(huì)發(fā)生這么多心煩意亂的事情,他絕對(duì)不會(huì)開(kāi)啟這個(gè)業(yè)務(wù)。”
如此看來(lái),上文談到的第三點(diǎn)目標(biāo)“希望能平息對(duì)他個(gè)人的無(wú)底線網(wǎng)暴行為”,確實(shí)是肺腑之言。
當(dāng)然,俞敏洪也在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì),嘗試開(kāi)辟出除了抖音以外的新路徑。東方甄選不僅持續(xù)推動(dòng)自有App以及線下自動(dòng)售貨機(jī)的發(fā)展,也在多平臺(tái)持續(xù)開(kāi)拓,包括包括小紅書(shū)、京東、淘寶、微信小店等。

圖源:東方甄選小程序
據(jù)悉,目前東方甄選App所貢獻(xiàn)的GMV已經(jīng)達(dá)到了整體的13.6%,其中,自營(yíng)產(chǎn)品GMV占比也從16.8%增長(zhǎng)至28.9%,這都釋放出樂(lè)觀的信號(hào)。
對(duì)于俞敏洪而言,平靜的日子很短暫,但如果東方甄選能在自營(yíng)和其他平臺(tái)闖出一番天地,或許未來(lái)就能創(chuàng)造出更多可能性,值得期待。
二、單飛的董宇輝后悔了嗎
視線來(lái)到董宇輝這邊,成功脫離桎梏,選擇獨(dú)自出發(fā)后,“與輝同行”成績(jī)可以說(shuō)是一路狂飆。
綜合飛瓜、蟬媽媽等第三方平臺(tái)數(shù)據(jù),在抖音直播帶貨達(dá)人銷售額榜單中,“與輝同行”已經(jīng)穩(wěn)坐銷冠長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間,且至今平均場(chǎng)觀仍達(dá)到900W+,斷層式領(lǐng)先。

圖源:微博
當(dāng)然,在粉絲光環(huán)逐漸褪去后,董宇輝也在面臨越來(lái)越嚴(yán)苛的公眾目光檢驗(yàn),甚至有“人設(shè)崩塌”之嫌。
不久前,央視“3·15”晚會(huì)曝光部分商家的冷凍蝦仁磷酸鹽超標(biāo)。隨后,有網(wǎng)友反映,與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號(hào)蝦仁”,生產(chǎn)商為此次被點(diǎn)名的生產(chǎn)企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。
消息一出,與輝同行第一時(shí)間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品,并表示,無(wú)論后期調(diào)查的結(jié)果如何,都將會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)過(guò)此類商品的消費(fèi)者先行按照“退一賠三”的金額進(jìn)行賠償。

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但3·15期間,圍繞產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑接二連三。比如,銷售的“澳門(mén)葡記月餅”被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)地位于珠海。
再比如,抖音賬號(hào)@王海測(cè)評(píng)發(fā)布視頻,稱董宇輝帶貨的一款元蕾小磨黑芝麻香油產(chǎn)品有問(wèn)題,經(jīng)檢測(cè)三項(xiàng)成分不合格,不符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。

圖源:抖音截圖
除此之外,董宇輝的“文化人設(shè)”也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。例如,直播中誤稱“居里夫人獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”,被批評(píng)“假文化人”;與作家李娟對(duì)話時(shí)被批“爹味過(guò)重”,口碑下滑。
可以說(shuō),董宇輝尋找自己的這條路,目前卓有成就,但前方面臨的風(fēng)雨與考驗(yàn)也不小。
今年以來(lái),董宇輝也曾多次公開(kāi)表示對(duì)直播帶貨的抵觸心理,表示自己非常抗拒賣(mài)東西,到今天都不享受直播帶貨的工作。
董宇輝表示:“我自詡讀書(shū)人,世界不缺我一個(gè)賣(mài)貨的,成為帶貨主播和銷售冠軍并不是我的本心。”
另外,董宇輝也很反感被叫“網(wǎng)紅”,他說(shuō),“它不是一個(gè)褒義詞,通常都是做一些吸引眼球的事,我很拒絕這兩個(gè)字。”

圖源:微博
當(dāng)然,董宇輝這樣的態(tài)度,但在一些網(wǎng)友看來(lái)是“又當(dāng)又立”。對(duì)于將他捧紅的粉絲們而言,也是有被“背刺”的感受。
其實(shí),對(duì)于董宇輝來(lái)說(shuō),單飛之后,事業(yè)有成,逐漸開(kāi)始思考自身的定位和發(fā)展,一定程度上能理解,也希望他最終能平衡好自身的情懷和公眾的信任吧。
寫(xiě)到這里,可以說(shuō),其實(shí)俞敏洪和董宇輝兩人確實(shí)是相互成就,他們?cè)椴畼?lè)與千里馬,在教培寒冬中相扶前行。
“一別兩寬,各生歡喜?!笔碌饺缃瘢苍S這就是最體面的結(jié)局,也祝福他們能夠頂峰相見(jiàn)。
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