隨著年輕一代消費者的消費能力快速崛起，巴西奢侈品市場迎來了春天。

最近，貝恩咨詢公司對巴西奢侈品市場進行了一項研究，該研究將奢侈品市場分為時尚和個人物品、房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)療保健、私人飛機、游艇、美術(shù)、酒店和優(yōu)質(zhì)飲料這9個類別。

調(diào)查顯示，在過去5年中，巴西奢侈品市場以18%的速度快速增長，僅2022年就創(chuàng)造了740億雷亞爾的收入。預(yù)計接下來每年增長6%至8%，到2030年收入將翻一番，達到1330億雷亞爾。

巴西奢侈品市場快速增長 圖源：Bain&company

其中巴西年輕消費群體對奢侈品市場的貢獻正越來越大。研究發(fā)現(xiàn)，盡管巴西極高收入的75%都掌握在50歲以上群體中，但35歲及以下群體卻占支出的49%。尤其是在Z世代消費的推動下，到2035年Z世代將占奢侈品市場支出的40%。

對于Z世代熱衷購買奢侈品的原因，麥肯錫合伙人Pedro Fernandes將其歸納為三種趨勢，分別是具有個性化和排他性的忠誠度計劃、全渠道連接以及注重通過活動和社交網(wǎng)絡(luò)的使用來打造具有自己身份的品牌。

Z世代喜愛奢侈品 圖源：Bloomberg Linea

從社交媒體網(wǎng)絡(luò)來看，目前許多奢侈品牌正和有影響力的紅人進行合作來宣傳他們的產(chǎn)品。有80%的Z世代消費者表示，他們在YouTube和TikTok等社交網(wǎng)絡(luò)上密切關(guān)注名人的評論區(qū)以及視頻，并詳細比較產(chǎn)品。

不難發(fā)現(xiàn)，Z世代正快速推動巴西奢侈品市場的發(fā)展，“得Z世代者得天下”已成為消費領(lǐng)域的普遍共識。

不過，在巴西奢侈品市場收入飛速增長的同時，全球奢侈品市場就不那么幸運了。

根據(jù)巴克萊銀行最新公布的數(shù)據(jù)顯示，繼10月份同比下降14%之后，11月奢侈品消費依舊同比下降15%。在歐洲奢侈品市場，這陣低迷之風(fēng)更是早已蔓延。

自今年3月以來，歐洲奢侈品股市慘淡，連連呈現(xiàn)下降趨勢，10月份更是創(chuàng)下了自2022年以來的最大降幅。就以LVMH、Kering、Hermes等歐洲排名前10的奢侈品股票股價為例，從今年4月開始，這些公司的股價下跌了近1660億歐元。

LVHM股價下滑 圖源：thenationalnews.com

公司股價小幅波動影響事小，平臺陷入破產(chǎn)困境事大。由于歐美消費者對奢侈品需求放緩，奢侈品電商巨頭Farfetch（發(fā)發(fā)奇）市值蒸發(fā)277.5億美元，背負著16億美元的巨額債務(wù)，這使平臺在破產(chǎn)的邊緣苦苦掙扎。

在全球奢侈品市場發(fā)展疲軟之際，更具性價比的二手奢侈品市場因此迎來轉(zhuǎn)機。據(jù)統(tǒng)計，全球二手奢侈品市場規(guī)模在2022年達到311億美元，預(yù)計到2028年這一數(shù)字將增長至510億美元。

全球二奢市場增長迅猛 圖源：imarcl group

二手奢侈品市場商機不斷顯現(xiàn)，各大電商平臺紛紛入局。比如TikTok Shop在上個月宣布將與美國知名的奢侈品鑒定機構(gòu)Real Authentication建立合作關(guān)系，只有通過認證的商品才能獲得銷售批準和正品證書，這讓消費者能“買得放心買得安心”；二手電商巨頭eBay推出品牌認證計劃、收購人工智能提供商Certilogo并上線奢侈品寄售服務(wù)等。

不得不承認的是，如今二手奢侈品市場正爆發(fā)出巨大的潛力。當(dāng)然，奢侈品市場仍擁有發(fā)展基礎(chǔ)，尤其是在年輕消費者旺盛需求的推動下，這一市場未來重回巔峰依舊充滿可能性。